Les codes vestimentaires bousculés par le métavers ?

Imaginez-vous, vous vous présenter à votre prochaine réunion virtuelle, dans une tenue numérisée qui transmet votre humeur et votre personnalité ?

Cette idée loufoque est en fait déjà entrain de se produire. Les influenceurs avant-gardistes des médias sociaux s’arrachent des pantalons et des hauts virtuels de prêts-à-porter pour augmenter la visibilité de leurs avatars à l’écran.

Alors que de plus en plus d’entreprises suivent Microsoft et Meta dans le métavers, des créateurs de mode comme Gala Marija Vrbanic se lancent dans les énormes possibilités d’expression de soi.

« La mode numérique n’est pas une alternative mais une étape évolutive », a déclaré Vrbanic lors de la conférence TEDWomen en novembre 2021. 

Gala Marija Vrbanic

« « Nous sommes actuellement au début de cette nouvelle ère – une ère où les vêtements numériques pourraient devenir une couche supplémentaire à notre réalité, où vous pourrez choisir instantanément à qui vous voulez vous présenter en portant plusieurs tenues différentes en même temps en utilisant la technologie la plus avancée, comme AR ou VR. Non seulement elle permet de s’exprimer dans des contextes totalement différents, mais la mode numérique peut être zéro déchet et inclusive, accessible aux utilisateurs, quels que soient leur sexe, leur taille ou leur race ». »

Vrbanic est la co-fondatrice de Tribute Brand , un studio de technologie de mode entièrement virtuel croate de trois ans qui a collaboré avec Carolina Herrera et Jean Paul Gaultier. Avec une équipe de designers, de programmeurs informatiques, de spécialistes UX, le studio basé à Zagreb se targue d’être une « marque de mode numérique directe au consommateur et une maison de technologie de la mode » de premier plan.

« L’une de nos forces est que « Je viens de Croatie, un pays qui n’est nulle part sur la carte de la mode, mais mon entreprise est considérée comme l’une des pionnières dans ce domaine », a déclaré Vrbanic.

 « Lorsque nous avons commencé, nous étions parmi les rares à le faire, et depuis lors, un tout nouveau marché en évolution s’est développé. »

Nous attendons beaucoup de ces prochains mois pour découvrir ce domaine en plein essor, de la Crypto Fashion Week du mois prochain et de ce à quoi la mode pourrait ressembler un jour dans le métavers.

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