Nike veut évincer un rival du métavers

La célèbre marque poursuit en justice la bouse de baskets StockX. En effet, elle l’accuse de créer et de commercialiser des NFTs avec son propre logo.

Nike n’entend pas se laisse faire et n’a pas dit son dernier mot dans le monde de tech.

La marque, qui recrute des talents pour booster et renforcer son image dans ce monde virtuel, vient d’adresser un cinglant avertissement à ceux qui en doutaient encore : l’entreprise n’hésitera pas à se mettre en quatre pour quiconque menacerait sa position. StockX, l’échange de baskets basé à Detroit vient de le découvrir à ses dépens. 

Nike a porté plainte contre la bourse de baskets qu’elle accuse d’avoir enfreint ses brevets en commercialisant des jetons non fongibles (NFT) de ses baskets. La société affirme que StockX vend des images non autorisées de ses chaussures en tant que NFT.

Nike prétend également, dans sa plainte, que StockX propose une gamme de produits susceptibles de dérouter les consommateurs.

« L’utilisation par StockX des marques déposées de Nike et des images des produits Nike pour promouvoir ses NFTs Vault a déjà semé la confusion sur le marché quant à la source des NFTs Vault et quant à savoir si Nike est impliqué ou associé de quelque manière que ce soit aux NFTs Vault de StockX », a accusé la société dans son procès

« Par exemple, immédiatement après que StockX a annoncé la sortie des NFTs Vault, le 18 janvier 2022, les utilisateurs des médias sociaux ont remis en question la propriété des NFTs Vault de StockX et si Nike est » dedans aussi « , tandis que d’autres » se sentent en sécurité en supposant que Nike obtient une réduction des frais que StockX prélève sur chaque transaction. 

StockX trompe-t-il les consommateurs ?

Le problème ici est le fait que, le mois dernier, StockX a été le pionnier du concept de Vault NFT autour de la combinaison de produits physiques et de NFTs. La collection relie un jeton numérique que les utilisateurs peuvent échanger entre eux sur de vraies baskets : les utilisateurs peuvent acheter des NFTs de baskets de collection populaires qui sont soutenues par une paire de chaussures physiques. Les propriétaires peuvent ensuite échanger leurs NFTs contre une paire de baskets physiques s’ils le souhaitent.

« Donc, si vous êtes optimiste sur une chaussure, envisagez d’investir dans un Vault NFT. Vous prenez possession du NFT immédiatement après la fin de la transaction, ce qui signifie que c’est le moyen le plus rapide de retourner. Et sans frais d’expédition, et leader du marché des frais de vente bas à une fraction du coût, il y a un obstacle moindre à la rentabilité », a expliqué StockX lors du lancement du produit. Mais Nike ne l’a pas. 

« À ce jour, sur la base d’informations et de convictions, StockX a vendu 558 NFT Vault individuels de marque Nike », a écrit Nike dans son procès. « Étant donné que StockX n’est pas un détaillant Nike agréé, dans la mesure où des chaussures Nike physiques correspondantes existent dans l’installation « vault » de StockX, on ne sait pas où ni comment StockX a acquis autant de paires de chaussures Nike », a fustigé la société. 

Ajout : « StockX présente également chaque NFT Vault comme étant » 100% authentique « , ce qui, sur la base d’informations et de convictions, vise à induire explicitement en erreur les consommateurs sur le fait que Nike a autorisé, approuvé, parrainé et/ou approuvé les NFTs Vault de StockX,

Nike possède sa propre entreprise de baskets virtuelles

StockX est construit sur la mécanique du marché boursier pour fournir aux acheteurs un accès transparent aux produits en demande. La société, un pilier de la mode en ligne et des dernières tendances sportives et de rue, a indiqué que les articles physiques qui se négocient sur sa plateforme font partie d’une nouvelle classe d’actifs alternative qui peut être associée de manière unique aux NFTs. Chaque édition de Vault NFT est sérialisée de manière unique pour un produit authentifié en tant que titre de propriété. 

C’est à ce principe que s’attaque Nike, qui a récemment racheté RTFKT, une société spécialisée dans la fabrication de baskets virtuelles.

Le « Vault NFT est simplement censé fonctionner comme un » reçu numérique « pour une chaussure Nike physique, il n’y a aucune raison légitime pour StockX de mettre en évidence les marques de commerce de Nike sur le Vault NFT et la page produit StockX. En effet, lorsqu’un consommateur achète Nike chaussures du marché StockX, le consommateur reçoit un reçu papier de StockX dans le colis. Contrairement à un Vault NFT, après information et croyance, ce reçu papier utilise de manière proéminente la propre marque de StockX et n’utilise que le nom Nike en relation avec la chaussure achetée, mais parvient toujours à fonctionner comme un reçu pour cette chaussure Nike. »

Par conséquent, Nike demande au tribunal « une ordonnance obligeant StockX à livrer à Nike pour destruction tous les NFTs Vault, les chaussures associées, les fichiers numériques, les emballages, les graphiques imprimés, le matériel promotionnel, les cartes de visite, les enseignes, les étiquettes, les publicités, les dépliants , circulaires et tout autre article en leur possession, sous leur garde ou sous leur contrôle portant les marques affirmées de Nike, toute marque pratiquement indiscernable de celles-ci, les marques similaires prêtant à confusion. »

Le procès a été déposé devant un tribunal fédéral à New York et Nike demande également des dommages-intérêts non spécifiés.

StockX n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.

Nike peut-il arrêter les NFTs « non autorisés » ?

L’explosion et la popularité des objets numériques, en particulier les NFTs, et leur valeur sont devenues un casse-tête pour les avocats. La plainte de Nike mettra à l’épreuve les droits de propriété intellectuelle, selon les experts. En d’autres termes, qu’est-ce qui constitue ou non une contrefaçon de brevet dans le monde émergent, décentralisé et non réglementé des NFTs ?

« Une chose est claire, cependant: l’utilisation d’une œuvre protégée par le droit d’auteur à des fins commerciales nécessite l’autorisation de la ou des parties qui possèdent ou contrôlent ce droit d’auteur », Andy Lee, du cabinet d’avocats Foley & Lardner, qui a un groupe de travail NFT, a récemment déclaré à Michael Tedder de TheStreet.

Réf: thestreet.com

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